WWF 密室体验

设计一座沉浸式密室，把野生动物保护这件事变成可以亲手解开的东西。

搭出一个难度层层加码的房间，每一道谜题都挂钩一个真实的环保抉择。每解开一道，就放出一段关于某个具体物种的信息，以及影响它命运的政策选择。

一种在记忆度和参与度上都跑赢印刷战役的科普形式，平均停留时长达到简报目标的三倍。

自然保护类传播要和一切争夺注意力，而且通常会输，因为印刷类campaign只索取注意力，却不给回报。密室逃脱把这笔交易反转了：人们是自己想来的。风险因此变成相反的一个：如果把解谜当成目的，保护类内容就沦为包在游戏外面的装饰，而那个游戏换任何主题都一样成立。

谜题难度逐级上升，并与真实的保护决策挂钩，因此推进与学习是同一个动作，而不是两条平行线。每解开一道谜题，就释放出关于某个特定物种、以及影响它的政策决定的信息。因为信息是解题的奖励，而不是入场的代价，参与者是主动去找它，而不是勉强忍受它。

对 WWF 而言，这一形式在记忆度与参与度上都胜过印刷类campaign，平均停留时长达到简报目标的三倍。停留时长是这里最诚实的指标：它衡量的是自愿的注意力，而这恰恰是保护类信息通常买不到的东西。