六旗齐迪亚城开幕
项目简报
在既定的总体概念之下,交付一场高强度的现场直播开幕时刻。
创意方向
全权负责「城堡」区域的创意落地。补上交接时留下的叙事缺口,执导包括艾莉西亚·凯斯在内的现场演出,并在转播条件下稳住整场。
结果
一场在高压下完成的直播开幕。准时、不走样、镜头前立得住。24 小时内引来区域媒体报道。
限制条件
两个限制同时存在。开幕嵌在一个既定的总体概念之内,因此这不是一张白纸;而交接过程中带着叙事缺口,直到执行开始后才浮现。更进一步,这是现场直播,安全网被彻底移除。直播不会等你把一个提示重新接上,也不存在一个可以在后期修好的版本。
如何做成
城堡区的创意交付全程自持。继承下来的叙事缺口必须在不与总体概念冲突的前提下解决,也就是修结构,而不是重新设计想法。包括艾丽西亚·凯斯在内的现场演出,是按广播要求执导的:机位、时间点与提示结构的搭建,要让这一刻同时对场内观众和对直播信号成立,而这两者并不是同一个剪辑。
为何重要
奇迪亚投资公司得到了一场准时、且忠于原有构想的直播开幕,区域媒体报道在二十四小时内跟进。真正有说服力的证据是:它是在事后无法修正任何东西的条件下撑住的。